Este é o nono livro da série Administração de Empresas que trata de Marketing Empresarial e dos assuntos relacionados a Fundamentos de Marketing, Mercado e Consumidores, Produtos, Marca e Preço, Canais de Marketing e Serviços. Trata-se de uma leitura obrigatória para empresários e gestores, bem como para estudantes e docentes dos cursos de Administração, dentre outros programas correlatos.