Acesse o link e vai ter um monte de tarefinhas pra você clicar (os pontos de interrogação) pra você fazer, são coisas como visite tal página do Facebook, entre em tal grupo na steam entre outros.
Após cumprir um certo número de tarefas a key aparece na tela (Se seu perfil no steam estiver como privado, coloque como público enquanto faz isso porque eles tem que checar se você entrou no grupo e tal).


Caso você não possua o game basta colocar ele para instalar pois é gratuito e após isso será possível ativar a key!